അക്ഷയതൃതീയ: ഐതിഹ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് വേൾഡ് ഗോൾഡ് കൗൺസിലിന്റെ ബ്രാൻഡിംഗ് തന്ത്രങ്ങളിലേക്ക്

അക്ഷയതൃതീയ: ഐതിഹ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് വേൾഡ് ഗോൾഡ് കൗൺസിലിന്റെ ബ്രാൻഡിംഗ് തന്ത്രങ്ങളിലേക്ക്

വൈശാഖ മാസത്തിലെ ശുക്ലപക്ഷ തൃതീയ ദിനമായ അക്ഷയതൃതീയ, ഇന്ന് ഇന്ത്യക്കാർക്ക് പ്രത്യേകിച്ച് മലയാളികൾക്ക് സ്വർണം വാങ്ങാനുള്ള ഏറ്റവും വലിയ ഉത്സവങ്ങളിലൊന്നാണ്. എന്നാൽ, ആത്മീയതയിലും ദാനധർമ്മങ്ങളിലും അധിഷ്ഠിതമായിരുന്ന ഒരു ദിനം എങ്ങനെയാണ് കോടികളുടെ സ്വർണവ്യാപാരം നടക്കുന്ന ഒരു വാണിജ്യ മേളയായി മാറിയത്? പരമ്പരാഗത വിശ്വാസങ്ങളും ഇതിഹാസ പശ്ചാത്തലവും വേൾഡ് ഗോൾഡ് കൗൺസിൽ (World Gold Council - WGC) സമർത്ഥമായി വിനിയോഗിച്ചപ്പോൾ രൂപപ്പെട്ട വിപണി തന്ത്രത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വിശകലനം താഴെ നൽകുന്നു.

1. അക്ഷയതൃതീയ: ഐതിഹ്യങ്ങളും ആധികാരികതയും

'അക്ഷയം' എന്നാൽ ക്ഷയിക്കാത്തത്, അതായത് വറ്റാത്തത് എന്നാണ് അർത്ഥം. അന്നേദിവസം ചെയ്യുന്ന പുണ്യപ്രവൃത്തികൾക്കും തുടക്കം കുറിക്കുന്ന കാര്യങ്ങൾക്കും ഇരട്ടി ഫലം ലഭിക്കുമെന്നാണ് ഹൈന്ദവ സങ്കൽപ്പം. പുരാണങ്ങളിൽ ഈ ദിവസത്തിന് വലിയ പ്രാധാന്യമുണ്ട്:

 * ദ്രൗപതിയുടെ അക്ഷയപാത്രം: പാണ്ഡവരുടെ വനവാസക്കാലത്ത് സൂര്യദേവൻ ദ്രൗപതിക്ക് വറ്റാത്ത ഭക്ഷണക്കലവറയായ അക്ഷയപാത്രം നൽകിയത് ഈ ദിനത്തിലാണെന്നാണ് ഐതിഹ്യം.

 * മഹാഭാരത രചന: വേദവ്യാസന്റെ നിർദ്ദേശപ്രകാരം ഗണപതി മഹാഭാരതം എഴുതാൻ തുടങ്ങിയത് അക്ഷയതൃതീയ നാളിലാണെന്ന് വിശ്വസിക്കപ്പെടുന്നു.

 * പരശുരാമ ജയന്തി: വിഷ്ണുവിന്റെ ആറാമത്തെ അവതാരമായ പരശുരാമന്റെ ജനനം ഈ ദിനത്തിലായിരുന്നു.

 * ധനാധിപനായ കുബേരൻ: കുബേരൻ ലക്ഷ്മീദേവിയെ പൂജിച്ച് സ്വർഗ്ഗത്തിലെ ധനാധിപനായതും അക്ഷയതൃതീയയിലാണെന്ന് പുരാണങ്ങൾ പറയുന്നു.

പഴയകാലങ്ങളിൽ ഈ ദിനത്തിൽ ധർമ്മകാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുക, പാവപ്പെട്ടവർക്ക് ദാനം നൽകുക, പുതിയ കാര്യങ്ങൾ തുടങ്ങുക (വിദ്യാ ആരംഭം, ഗൃഹപ്രവേശം) എന്നതിനായിരുന്നു പ്രാധാന്യം. പ്രാചീന ഗ്രന്ഥങ്ങളിലൊന്നും അന്നേദിവസം സ്വർണം വാങ്ങണം എന്ന് എടുത്തുപറയുന്നില്ല.

2. വേൾഡ് ഗോൾഡ് കൗൺസിലിന്റെ വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ

1990-കളുടെ അവസാനത്തിലും 2000-കളുടെ തുടക്കത്തിലും വേൾഡ് ഗോൾഡ് കൗൺസിൽ ഇന്ത്യയിൽ നടത്തിയ സമാനതകളില്ലാത്ത പ്രചാരണമാണ് അക്ഷയതൃതീയയുടെ സ്വഭാവം തന്നെ മാറ്റിയെഴുതിയത്. ഇന്ത്യക്കാരുടെ സ്വർണത്തോടുള്ള മാനസികമായ അടുപ്പവും വിശ്വാസങ്ങളും സമർത്ഥമായി സമന്വയിപ്പിച്ചാണ് WGC ഈ തന്ത്രം മെനഞ്ഞത്.

 * സാംസ്കാരിക പുനർനിർവ്വചനം (Cultural Positioning): 'അക്ഷയം' എന്ന വാക്കിന്റെ "ക്ഷയിക്കാത്ത ഐശ്വര്യം" എന്ന അർത്ഥത്തെ സ്വർണത്തിന്റെ മൂല്യവർദ്ധനവുമായി അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു. അന്നേദിവസം വാങ്ങുന്ന സ്വർണം കുടുംബത്തിൽ ഐശ്വര്യവും സമ്പത്തും വർദ്ധിപ്പിക്കും എന്ന സന്ദേശം ശക്തമായി പ്രചരിപ്പിച്ചു.

 * ആസൂത്രിത പരസ്യ പ്രചാരണങ്ങൾ: ടെലിവിഷൻ, പത്രങ്ങൾ, റേഡിയോ എന്നിവയിലൂടെ വലിയ തോതിലുള്ള ബ്രാൻഡിംഗ് നടത്തി. "അക്ഷയതൃതീയ നാളിൽ ചെറിയൊരു തരി സ്വർണമെങ്കിലും വാങ്ങുന്നത് ഭാവിയിലേക്ക് ഐശ്വര്യം കൊണ്ടുവരും" എന്ന വൈകാരികമായ സന്ദേശമാണ് നൽകിയത്.

 * ജ്വല്ലറികളുമായുള്ള പങ്കാളിത്തം: ഇന്ത്യയിലുടനീളമുള്ള ചെറുകിട-വൻകിട ജ്വല്ലറി ശൃംഖലകളെ ഒന്നിച്ചുചേർത്ത് അക്ഷയതൃതീയ ഓഫറുകൾ, മുൻകൂട്ടി ബുക്ക് ചെയ്യാനുള്ള സൗകര്യങ്ങൾ (Token Advance), പണപ്പണി കൂലിയിൽ ഇളവുകൾ എന്നിവ അവതരിപ്പിച്ചു.

 * ദക്ഷിണേന്ത്യ കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള നീക്കങ്ങൾ: പ്രത്യേകിച്ച് കേരളം, തമിഴ്നാട് തുടങ്ങിയ സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ സ്വർണത്തിനോടുള്ള താത്പര്യം പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്തി. പ്രാദേശിക ഭാഷകളിൽ പരസ്യങ്ങൾ നൽകിയും, പ്രമുഖ താരങ്ങളെ അംബാസഡർമാരാക്കിയും പ്രചാരണം ശക്തമാക്കി.

3. ഉപഭോക്തൃ മനോഭാവവും വിപണിയിലെ മാറ്റവും

ഉപഭോക്താക്കളുടെ മാനസികാവസ്ഥയെ അങ്ങേയറ്റം സ്വാധീനിക്കാൻ ഈ വാണിജ്യ തന്ത്രത്തിന് കഴിഞ്ഞു:

 * ആത്മീയതയും ഉപഭോഗസംസ്കാരവും ഒന്നിച്ചു: ഭൗതികപരമായ ആഗ്രഹങ്ങൾക്ക് (സ്വർണം വാങ്ങൽ) ആത്മീയമായ ശരിവെയ്പ്പ് ലഭിച്ചപ്പോൾ ആളുകൾ മടിയില്ലാതെ സ്വർണക്കടകളിലേക്ക് ഒഴുകിയെത്തി.

 * ഉത്സവ അന്തരീക്ഷം: വടക്കേ ഇന്ത്യയിലെ ധൻതേരാസ് (Dhanteras) പോലെ ദക്ഷിണേന്ത്യയിൽ സ്വർണം വാങ്ങാൻ ഒരു പ്രത്യേക ദിനം സൃഷ്ടിച്ചെടുക്കാൻ WGC-ക്ക് സാധിച്ചു.

 * നിക്ഷേപ കാഴ്ചപ്പാട്: സ്വർണം ഒരു അലങ്കാര വസ്തു എന്നതിനപ്പുറം സുരക്ഷിതമായ ഒരു നിക്ഷേപമാർഗ്ഗമായി കണ്ട ജനങ്ങൾക്ക് അക്ഷയതൃതീയ ദിവസം സ്വർണം വാങ്ങുന്നത് ഇരട്ടി തൃപ്തി നൽകി.

സംഗ്രഹം

സാംസ്കാരികവും മതപരവുമായ പ്രാധാന്യമുള്ള ഒരു വിശേഷദിവസത്തെ വ്യാപാരാവശ്യങ്ങൾക്കായി എങ്ങനെ ഉപയോഗപ്പെടുത്താം എന്നതിന്റെ ആഗോളതലത്തിലെ തന്നെ ഏറ്റവും മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് അക്ഷയതൃതീയ. ആത്മീയമായ സമർപ്പണവും ദാനധർമ്മങ്ങളും നിറഞ്ഞുനിന്നിരുന്ന ഒരു പരമ്പരാഗത ദിനത്തെ, കൃത്യമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളിലൂടെ കോടികളുടെ സ്വർണവ്യാപാരം നടക്കുന്ന വാണിജ്യ ഉത്സവമാക്കി മാറ്റാൻ വേൾഡ് ഗോൾഡ് കൗൺസിലിന് സാധിച്ചു.

തുടര്‍ന്നു വായിക്കുക.... »

ഇവിഎം വിവാദവും കോൺഗ്രസിന്റെ വോട്ട് വിഹിതവും: രാഷ്ട്രീയ ചരിത്രവും കണക്കുകളും

ന്യൂഡൽഹി: ഇലക്ട്രോണിക് വോട്ടിംഗ് മെഷീനെ (EVM) ചൊല്ലിയുള്ള രാഷ്ട്രീയ വിവാദങ്ങൾ വീണ്ടും ശക്തമാകുമ്പോൾ, ഇന്ത്യയിലെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പരിഷ്കാരങ്ങളുടെ ചരിത്രവും വിവിധ കാലഘട്ടങ്ങളിലെ വോട്ടിംഗ് ശതമാനവും വീണ്ടും പ്രധാന ചർച്ചയാകുന്നു. ലോക്‌സഭാ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളിൽ തുടർച്ചയായി തിരിച്ചടികൾ നേരിടുമ്പോൾ ഇവിഎമ്മിന്റെ വിശ്വസനീയതയെ ചോദ്യം ചെയ്ത് പഴയ ബാലറ്റ് പേപ്പർ രീതി തിരികെ കൊണ്ടുവരണമെന്ന ആവശ്യവുമായി കോൺഗ്രസ് നേതൃത്വം രംഗത്തെത്തുന്നതാണ് പുതിയ തർക്കങ്ങൾക്ക് വഴിതുറന്നത്.

ഇവിഎമ്മിന്റെ നിയമസാധുത: രാജീവ് ഗാന്ധി സർക്കാരിന്റെ കാലഘട്ടം

1989-ൽ ബിജെപി 86 സീറ്റുകൾ നേടി വൻ മുന്നേറ്റം നടത്തിയ സമയത്ത്, അന്നത്തെ ബാലറ്റ് പേപ്പർ രീതിയെയും വോട്ടിംഗ് കണക്കുകളെയും പറ്റി അന്നത്തെ പ്രധാനമന്ത്രി രാജീവ് ഗാന്ധി സംശയങ്ങൾ ഉന്നയിച്ചിരുന്നു. തുടർന്ന് 1988-89 കാലഘട്ടത്തിലാണ് രാജീവ് ഗാന്ധി സർക്കാരിന്റെ മുൻകൈയിൽ ജനപ്രാതിനിധ്യ നിയമത്തിൽ (Representation of the People Act) ഭേദഗതി വരുത്തി (സെക്ഷൻ 61A), രാജ്യത്ത് ഇവിഎമ്മുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് ഔദ്യോഗികമായി നിയമസാധുത നൽകിയത്.

വോട്ടർ ഐഡി കാർഡും (EPIC) വോട്ട് വിഹിതത്തിലെ മാറ്റങ്ങളും

1993-ൽ ചീഫ് ഇലക്ഷൻ കമ്മീഷണർ ടി.എൻ. ശേഷന്റെ നേതൃത്വത്തിൽ കള്ളവോട്ടുകളും ആൾമാറാട്ടവും തടയുന്നതിനായി വോട്ടർ ഐഡി കാർഡ് (EPIC) നിർബന്ധമാക്കി. വോട്ടർ ഐഡി കാർഡ് നിലവിൽ വരുന്നതിന് മുൻപും പിൻപുമുള്ള കോൺഗ്രസിന്റെ ലോക്‌സഭാ വോട്ട് വിഹിതത്തിലെ (Vote Share) മാറ്റങ്ങൾ താഴെ പറയുന്നതാണ്:

വോട്ടർ ഐഡി കാർഡിന് മുൻപ് (1951 – 1989)

• 1951: 45%
• 1957: 48%
• 1962: 45%
• 1967: 41%
• 1971: 44%
• 1980: 43%
• 1984: 49%
• 1989: 40%

(ഈ കാലയളവിൽ ഏഴ് തവണ കോൺഗ്രസ് 40 ശതമാനത്തിലധികം വോട്ട് വിഹിതം നേടിയിരുന്നു.)

വോട്ടർ ഐഡി കാർഡിന് ശേഷം (1996 – 2024)

• 1996: 29%
• 1998: 26%
• 1999: 28%
• 2004: 27%
• 2009: 29%
• 2014: 19%
• 2019: 19%
• 2024: 21%

(1996 മുതൽ 2024 വരെയുള്ള ഒരു ലോക്‌സഭാ തിരഞ്ഞെടുപ്പിലും കോൺഗ്രസിന് 30 ശതമാനം വോട്ട് വിഹിതം കടക്കാൻ സാധിച്ചിട്ടില്ല.)

രാഷ്ട്രീയ വിലയിരുത്തൽ

കള്ളവോട്ടുകൾ തടയാനുള്ള സംവിധാനങ്ങൾ കർശനമായതോടെയാണ് കോൺഗ്രസിന്റെ വോട്ട് വിഹിതത്തിൽ ഇടിവുണ്ടായതെന്നാണ് വിമർശകരുടെയും ഭരണപക്ഷത്തിന്റെയും പ്രധാന വാദം. തിരഞ്ഞെടുപ്പ് തിരിച്ചടികൾ നേരിടുമ്പോൾ സ്വന്തം സംഘടനാപരമായ പോരായ്മകൾ പരിശോധിക്കുന്നതിന് പകരം ഇവിഎമ്മിനെയും തിരഞ്ഞെടുപ്പ് കമ്മീഷൻ ഉൾപ്പെടെയുള്ള ഭരണഘടനാ സ്ഥാപനങ്ങളെയും സംശയമുനയിൽ നിർത്തുന്ന നിലപാടിനെതിരെ രാഷ്ട്രീയ നിരീക്ഷകരും രംഗത്തുവരുന്നുണ്ട്. ജനാധിപത്യത്തിൽ ജനവിധിയെ അംഗീകരിക്കുകയും വിജയപരാജയങ്ങളെ സമചിത്തതയോടെ സ്വീകരിക്കുകയുമാണ് ഏതൊരു രാഷ്ട്രീയ പ്രസ്ഥാനത്തിന്റെയും നിർണായക കടമ.

തുടര്‍ന്നു വായിക്കുക.... »

കൊറോണ കാലത്തെ ഒരു സംഘി ചതി

കൊറോണ വ്യാപനത്തിന്റെ ആദ്യനാളുകളിൽ മഹാമാരിക്കെതിരെ പോരാടാൻ ഉറച്ചുപോരാടിയ കേരളത്തിന്റെ ധീരവനിത—'കടത്തനാട്ടു മാക്കം' എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കപ്പെട്ട നമ്മുടെ ടീച്ചറമ്മയെ, രാഷ്ട്രീയ പടക്കളത്തിൽ ചുരികയെറിഞ്ഞു വീഴ്ത്തിയ ചതിയുടെയും തന്ത്രങ്ങളുടെയും കഥയാണിത്. അന്ന് കൊറോണയെ പിടിച്ചുകെട്ടാൻ ഊണും ഉറക്കവും ഉപേക്ഷിച്ച്, അഹോരാത്രം കണ്ണിലെണ്ണയൊഴിച്ച് കാത്തിരുന്ന വാർത്തകൾ കാട്ടുതീ പോലെ ലോകരാജ്യങ്ങളാകെ പടർന്നുപിടിച്ചു. വാർത്ത കേട്ട് ലോകനേതാക്കന്മാർ ഞെട്ടിത്തരിച്ചു! എന്തിന്, വൈറസിന്റെ പ്രഭവകേന്ദ്രമായ വുഹാനിലെ വൈറോളജി ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ടിലെ ശാസ്ത്രജ്ഞർ പോലും അന്തിച്ചുനിന്നു. ലോകശക്തികൾ തങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ച കൊറോണയെക്കണ്ട് കളംവിട്ടോടുമ്പോൾ, കേരളത്തിന്റെ സ്വന്തം മാക്കം ഒറ്റയ്ക്ക് മഹാമാരിയെ വധിക്കുമോ എന്ന ആശങ്കയിലായിരുന്നു മറ്റു രാജ്യങ്ങൾ. "കഷ്ടം! ഇതുപോലൊരു ഭരണാധികാരിയെ നമുക്ക് കിട്ടിയില്ലല്ലോ" എന്ന് താടിക്ക് കയ്യുംകൊടുത്ത് വ്യാകുലപ്പെട്ട ലോകരാജ്യങ്ങൾ, ടീച്ചറമ്മയെ തങ്ങളുടെ നാട്ടിലേക്ക് ക്ഷണിച്ച് പ്രസിഡന്റോ പ്രധാനമന്ത്രിയോ ആക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് കൂലംകഷമായി ചിന്തിച്ച നിമിഷങ്ങളായിരുന്നു അത്. ചൈനയിലെ പ്രമുഖ പത്രങ്ങൾ പോലും ഫ്രണ്ട് പേജിൽ ഈ കമ്മ്യൂണിസ്റ്റ് ധീരവനിതയെക്കുറിച്ച് വാതോരാതെ എഴുതിയത് ലോകം അത്ഭുതത്തോടെ നോക്കിക്കണ്ടു. ടീച്ചറമ്മയുടെ പ്രശസ്തി അഖിലാണ്ഡമണ്ഡലമാകെ പടരുന്നത് കണ്ടപ്പോൾ എതിരാളികളായ സംഘപരിവാർ പ്രൊഫൈലുകൾക്ക് അസൂയ മൂത്തു. പിന്നെ വൈകിയില്ല, സൈബർ സഖാക്കളെക്കാൾ ഒരുപടി മുന്നിൽക്കയറി അവരും ടീച്ചറമ്മയെ വാഴ്ത്തിപ്പാടാൻ തുടങ്ങി. ഇന്ന് എതിർചേരിയിൽ നിൽക്കുന്ന പലരും പണ്ട് കമ്മ്യൂണിസ്റ്റ് കളരിയിൽനിന്ന് പഠിച്ചിറങ്ങിയവരാണെന്ന സത്യം മറക്കരുതല്ലോ! അവിടെയാണ് തന്ത്രത്തിന്റെ തുടക്കം. പാർട്ടിയുടെ അടവുനയങ്ങൾ മനഃപാഠമാക്കിയ എതിരാളികൾ ഒരു കുതന്ത്രം മെനഞ്ഞു; ടീച്ചറമ്മയെ കേരളത്തിന്റെ "ഭാവി മുഖ്യമന്ത്രി" എന്ന് വിശേഷിപ്പിച്ചു! ഇത് ജർമ്മനിയിൽ പണ്ട് ഹിറ്റ്‌ലർ വിജയകരമായി പരീക്ഷിച്ച തന്ത്രത്തിന് സമാനമായ ഒരു രാഷ്ട്രീയ നീക്കമാണെന്ന് തിരിച്ചറിയാൻ താഴെത്തട്ടിലെ അണികൾക്ക് കഴിഞ്ഞില്ല. അവർ ആ പ്രയോഗം സോഷ്യൽ മീഡിയയിലാകെ വ്യാപകമായി പ്രചരിപ്പിച്ചു. എന്നാൽ ഈ "ഭാവി മുഖ്യമന്ത്രി" പട്ടം അങ്ങ് മുകളിൽ നിൽക്കുന്ന "മുണ്ടുടുത്ത മുസോളിനിക്കും" അദ്ദേഹത്തിന്റെ അനുയായികൾക്കും അത്ര രസിച്ചില്ല. ഫലമോ? അഖിലാണ്ഡ നേതാവായി വാഴിക്കപ്പെടേണ്ടിയിരുന്ന ടീച്ചറമ്മയുടെ അടുത്ത മന്ത്രിസഭയിലെ സ്ഥാനവും സ്വപ്നങ്ങളും ഭ്രൂണാവസ്ഥയിൽത്തന്നെ രക്തസാക്ഷിത്വം വരിച്ചു! ഈ രക്തസാക്ഷിത്വത്തിന്റെ പാപഭാരം ഏതു പമ്പയിൽ മുങ്ങിക്കുളിച്ചാലും തീർക്കാനാകില്ലെന്നതാണ് ചരിത്രം. ass="separator" style="clear: both; text-align: center;">